Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Выбор стратегии с использованием матрицы « МАК КИНСИ
- ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК»Материалы по маркетингу / Маркетинговая стратегия предприятия и ее разработка / Выбор стратегии с использованием матрицы « МАК КИНСИ
- ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК»Страница 1
Для проведения анализа по матрице «Мак Кинси – Дженерал Электрик» определим значение и ранг показателей для СХЕ 2 нашей фирмы по двум факторам: «Привлекательность рынка» и «Конкурентоспособность СХЕ», результаты сведем в таблицу.
|
Показатели |
Коэффициент значимости |
Ранг |
Общая оценка 4=2х3 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
По фактору «привлекательность рынка» | |||
|
Емкость рынка |
0,2 |
4 |
0,8 |
|
Темп роста рынка |
0,2 |
5 |
1,0 |
|
Рентабельность |
0,1 |
4 |
0,4 |
|
Уровень конкуренции |
0,1 |
3 |
0,3 |
|
Размер необходимых инвестиций |
0,1 |
2 |
0,2 |
|
Риск рынка |
0,05 |
3 |
0,15 |
|
Наличие и доступность материально-технических ресурсов |
0,2 |
4 |
0,8 |
|
Гос. регулирование рынка |
0,05 |
2 |
0,1 |
|
Всего |
1 |
х |
3,75 |
|
Показатели |
Коэффициент значимости |
Ранг |
Общая оценка 4=2х3 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
По фактору «конкурентоспособность» | |||
|
Качество товара |
0,1 |
4 |
0,4 |
|
Абсолютная рыночная доля |
0,15 |
3 |
0,45 |
|
Относительная рыночная доля |
0,1 |
4 |
0,4 |
|
Привлекательность ассортимента |
0,15 |
4 |
0,6 |
|
Эффективность каналов сбыта |
0,15 |
3 |
0,45 |
|
Эффективность рекламной деятельности |
0,05 |
3 |
0,15 |
|
Уровень цены |
0,1 |
3 |
0,3 |
|
Финансовые ресурсы |
0,1 |
2 |
0,2 |
|
Производственные возможности |
0,1 |
4 |
0,4 |
|
Всего |
1 |
х |
3,35 |
