Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Изменения в коммуникативной политике склад – магазина
«Горизонт»Материалы по маркетингу / Формирование покупательских предпочтений на рынке потребительских товаров / Изменения в коммуникативной политике склад – магазина
«Горизонт»Страница 4
Продолжение таблицы 3.8
|
Программа |
Длительность программы |
Рекламные ролики в день |
Цена, р./сек. |
Сумма, р. |
|
Программа «Клуб бывших жен» |
13:00 – 14:00 |
2 |
20 |
200 |
|
Скетч-шоу "Женская лига" |
16:00 – 17:30 |
2 |
40 |
400 |
|
Кино на СТС |
18:00 – 20:00 |
2 |
50 |
500 |
|
Программа «Битва экстрасенсов» |
20:00 – 21:00 |
1 |
60 |
300 |
|
Comedy Club |
22:00 – 23:00 |
2 |
60 |
600 |
|
Итого |
- |
11 |
- |
2 190 |
Расходы на размещение рекламных роликов на телеканале ТНТ за неделю составили 12 105 рублей. Рекламы будет транслироваться в течение одного месяца, и общая сумма составит 48 420 рублей.
Время трансляции рекламных роликов выбиралось с учетом того, что типичными потребителями магазина - склада «Горизонт» являются работающие женщины, поэтому вещание рекламы в будни дни будет происходить с утра и вечером в основном во время трансляции сериалов.
Было предложено, чтобы магазин – склад «Горизонт» выступал в качестве спонсора программ. На телеканале СТС были выбраны такие программы как «Гороскоп на СТС», «Прогноз погоды на СТС». На телеканале ТНТ: «Знаки зодиаки», «Прогноз погоды», «Кухни мира».
В телекомпании «РТВ Групп» были предложены следующие тарифы на выбранные программы:
1) «Гороскоп на СТС» - 36 000 рублей (90 анонсов + 90 выходов в месяц);
2) «Прогноз погоды на СТС» - 60 000 рублей (120 анонсов + 120 выходов в месяц);
3) «Знаки зодиаки на ТНТ» - 33 000 рублей (90 анонсов + 90 выходов в месяц);
4) «Прогноз погоды на ТНТ» - 44 000 рублей (240 анонсов + 120 выходов в месяц);
5) «Кухни мира» - 40 000 рублей (45 анонсов + 22 выхода в месяц). Данная программа выходит только в будни дни один раз вечером.
Предложенные тарифы были изменены с учетом сокращения количества анонсов и выходов в эфир роликов.
В зависимости от количества анонсов и выходов рекламы тарифы были пересчитаны. Было принято решение о том, что реклама склад – магазин «Горизонт» будет выходить в качестве спонсора следующим образом:
