SolidMarketing

Изменения в коммуникативной политике склад – магазина «Горизонт»

Материалы по маркетингу / Формирование покупательских предпочтений на рынке потребительских товаров / Изменения в коммуникативной политике склад – магазина «Горизонт»

Страница 1

В ходе проведенного исследования было выявлено, что наиболее часто респонденты смотрят такие телевизионные каналы как СТС, ТНТ. Необходимо поместить рекламный ролик на телевидении в такое время, когда его смогут увидеть наибольшее количество людей. Для этого был составлен медиаплан.

В качестве медиаканала были выбраны телевизионные каналы «СТС – на - Амуре» и «ТНТ - Комсомольск». Каналы являются развлекательными и имеют свою специфику.

Были выбраны такие виды телерекламы:

1) прямая реклама на телевидении – ролики в рекламных блоках;

2) спонсорство – телевизионная реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа.

Для прямой рекламы на телевидении длина рекламного ролика составит 5 секунд. Ролик будет содержать название предприятия и основной слоган, который будет отображать её корпоративную особенность.

На телеканале СТС рекламный ролик склад – магазина «Горизонт» будет являться спонсором программ «Гороскоп на СТС», «Прогноз погоды на СТС».

На телеканале ТНТ: «Знаки зодиаки», «Прогноз погоды», «Кухни мира».

Медиаплан был создан для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной кампании. Медиаплан будет, показывает, в каких программах будет размещена реклама, время её размещения и количество выходов.

Для составления медиаплана был использованы тарифы предложенные телекомпанией «РТВ Групп». Изготовление рекламного ролика продолжительность 5 секунд составит 3 000 рублей.

Стоимость рекламных роликов за будни и выходные дни показаны в таблицах 3.5 и 3.6 (продолжительность ролика 5 секунд).

Таблица 3.5 – График выхода рекламного ролика в будни дни