Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Исследование конъюнктуры рынкаМатериалы по маркетингу / Комплексное исследование рынка электрочайника PHILIPS / Исследование конъюнктуры рынкаСтраница 4
а = 5,77
б = 0,2233
Таблица 17
|
Цена |
Спрос |
Предложение | ||||
|
Иссле-дование |
По формуле |
Разница ± |
Иссле-дование |
По формуле |
Разница ± | |
|
95,6 |
552 |
552,0 |
0,00 |
2208 |
2208,00 |
0,00 |
|
143,4 |
828 |
828,0 |
0,00 |
1932 |
1932,0 |
0,00 |
|
191,2 |
1104 |
1104,0 |
0,00 |
1656 |
1656,0 |
0,00 |
|
239,0 |
1380 |
1380,0 |
0,00 |
1380 |
1380,0 |
0,00 |
|
286,8 |
1656 |
1656,0 |
0,00 |
1104 |
1104,0 |
0,00 |
|
334,6 |
1932 |
1932,0 |
0,00 |
828 |
828,0 |
0,00 |
|
382,4 |
2208 |
2208,0 |
0,00 |
552 |
552,0 |
0,00 |
Результаты, полученные в ходе исследований полностью совпадают с рассчитанными по формулам, что говорит о правильности предложенных аналитических функций.
Нахождение точки рыночного прорыва
Точкой рыночного прорыва обычно называют тот объём производства, при котором достигается безубыточность производства. Методика расчёта точки безубыточности представлена в таблице.
Таблица 17.
|
Показатели |
Обозначение |
Порядок определения |
Значения показателя |
|
1 Рыночная цена, грн. |
Цр |
Из раздела 5.1 |
239 |
|
2 Емкость целевого рынка, тыс.шт. |
Е |
Из раздела 3.3 |
4452 |
|
3 Рыночная доля предприятия, т.шт. |
∆Е |
Из раздела 3.3 |
1380 |
|
4 Годовой объём производства изделия на предприятии, тыс. шт. |
N |
Исходя из ∆Е |
1380 |
|
5 Рентабельность изделия |
Pu |
Задаётся |
25% |
|
6 Прибыль на одно изделие, грн. |
П1 |
Pu * Цр П1 = ––––––– 100 + Pu |
47,80 |
|
7Полная себестоимость изделия,грн |
Сп |
Сп = Цр – П1 |
191,20 |
|
8 Доля условно-постоянных расходов в полной себестоимости |
γyn |
Задаётся |
35% |
|
9 Условно-постоянные расходы в полной себестоимости изделия, грн. |
УП1 |
γyn УП1 = Сп –––– 100 |
66,92 |
|
10 Условно-постоянные расходы предприятия на годовой выпуск,грн |
УПгод |
УПгод = УП1 * N |
92349,60 |
|
11 Сумма пропорциональных расходов и себестоимости изделия, грн. |
v1 |
v1 = Сп – УП1 |
124,28 |
|
12 Критическая точка безубыточности производства, грн. |
Nkp |
УПгод Nkp = ––––––– Цр – v1 |
805,00 |
