Успешный маркетинг

Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.

На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.

free for job

История возникновения и развития рекламы
Материалы по маркетингу / Реклама в России / История возникновения и развития рекламы
Страница 1

Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба, также дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют о том, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, о продаже домашних животных. В древней Греции были зазывалы, торговцы, «живые вещи», официальные глашатаи, объявляющие правительственные указы, распоряжения и постановления.

В России развитие рекламы относят к Х – ХI в.в., когда русские купцы прибегали к помощи зазывал, которые возле торговых лавок извещали о достоинствах товара и его владельца. Создателями и исполнителями устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром.

В начале ХVIII века появились печатные плакаты. В конце ХVIII и начале ХIХ веков выпускаются специальные выпуски «Правительственных распоряжений», в которых печатались рекламные объявления. Вот одно из них: «Продается женщина 37 лет, умеющая делать сыр и чухонское масло, последняя цена оной 200 рублей; так же одна молодая корова, 3 рабочих лошади, таратайка, парные сани, пара шор и хомут». В это же время появились народные картинки – лубки. Они распространялись среди простых людей, были раскрашены в ручную и несли разнообразную информацию.

В ХIХ веке широкое распространение получила реклама плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на трамваях. Мальчишки на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим бесплатные календари, прейскуранты, листовки. Мелкие странствующие торговцы - офени и коробейники – были одновременно и продавцами, и глашатаями. Начинают проводиться выставки. В 1829г. в Санкт – Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка. С этого времени всероссийские смотры достижений науки и техники проводятся достаточно регулярно. В 1878г. организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцеля.

Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои возможности. Росло и сознание роли рекламы. Развитие капитализма в России в начале века было прервано революцией. Многие торговые и промышленные предприятия закрылись. Объем рекламы резко сократился. Правда развивалась политическая реклама. Знаменитые «Окна РОСТА» были ни чем иным, как политической рекламой. С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. У нее появился свой оригинальный стиль, связанный с русским авангардом. В ее оформлении участвовали такие художники- супрематисты как Казимир Малевич, Татлин, Лисицкий. Успешно работал в рекламе Владимир Маяковский. Но вскоре свободный рынок был ликвидирован, а реклама была признана ненужным и даже «буржуазным» явлением. В то время она несла только информационные функции. Например - вывески на магазинах: «Хлеб», «Молоко», «Мясо», «Гастроном», «Спорттовары», «Одежда», «Обувь» и т.д. Никакого разнообразия и выдумки.

Зрительный образ исчез. На витринах его заменили скверные муляжи окороков, колбасы и сыра, раскрашенные деревянные яблоки и помидоры. Громоздились ровненькие пирамиды консервных банок или же пылились годами одетые в одну и ту же одежду манекены. Поэтому у людей сформировалось недоверие к рекламе: если товар рекламируют, значит, его не могут продать. Уже после войны появилась наружная реклама.

Страницы: 1 2

Также по теме

Разработка и выбор управленческих решений
Управленческое решение – это сознательный выбор одной наилучшей (оптимальной, наиболее предпочтительной) альтернативы (или нескольких лучших из множества всех исходных альтернатив) либо упоряд ...

Применение ABC-анализа в маркетинге
...

Организация отдела маркетинга на предприятии
...

Актуальное на сайте

image 1

Маркетинговое исследование рынка коньяков...

подробнее >>
image 2

Ассотимент и анализ качества бутилированной воды...

подробнее >>
image 3

Производство, реализация и монтаж бассейнов для частных домов...

подробнее >>