Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Основные понятия рекламы. Сферы деятельности и функции рекламыМатериалы по маркетингу / Реклама в России / Основные понятия рекламы. Сферы деятельности и функции рекламыСтраница 1
Реклама в переводе с латинского означает - «громко кричать» или «извещать»
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной части определяет наш образ жизни. Реклама повсюду. На улице, в магазинах, в нашем почтовом ящике, наконец, дома - доносящаяся из радиоприемника и телевизора. Она вездесуща. Укрыться от нее невозможно. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама- двигатель торговли». Этот лозунг стопроцентно верен. Но объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т. д.
Основные сферы рекламной деятельности.
Таблица 1
|
Сфера рекламной деятельности |
Предмет рекламы |
|
Экономика |
Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы. |
|
Бытовые услуги |
Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха. |
|
Интеллектуальные услуги |
Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм. |
|
Зрелища |
Цирковые, театральные, концертные. |
|
Политика |
Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций. |
|
Юриспруденция |
Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы. |
|
Семейные и личностные отношения |
Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело. |
|
Наука и экология |
Просветительская, научная. |
|
Благотворительность |
Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям. |
Мы называем наш век «веком информации». А в основе рекламы - информация не только коммерческая, но и социальная, политическая, научная, религиозная, идеологическая и др. Поэтому и функции ее многообразны.
Наиболее распространенной сферой является экономическая. Ее роль сводится в основном к информированию о товаре или услуге. Повышению спроса и товарооборота, а значит и производства. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на наш уровень жизни. Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в международную экономику.
Социальная (или общественная) функция - это, прежде всего функция интеграции нашего населения, становление его единства. Каким же образом? Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потребителей формирует покупательские предложения, определяет потребности и вкусы населения, его потребительские возможности и в то же время превращает товары в символы нашей страны. Реклама концентрирует чувства, приводит к гармонии человеческие импульсы и желания, тем самым интегрирует общество вокруг общих целей. К социальной также относится реклама, посвященная общественным интересам. В первую очередь это реклама, связанная с защитой окружающей среды, защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями.
В свое время идеологическая функция сыграла важную роль в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе.
Образовательная функция при внедрении новых товаров способствует распространению знаний, прививает определенные практические навыки. Из рекламы можно извлечь разнообразнейшую информацию: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини- путешествий в экзотические страны.
