Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Практическая частьМатериалы по маркетингу / Анализ маркетинговых возможностей организации / Практическая частьСтраница 1
В практической части мы сравним телевизоры.
Для сравнения были выбраны следующие товары:
Таблица 1
|
Товар |
Диагональ |
Предполагаемый срок службы |
Яркость |
Цена |
|
BBK-LT1900S |
19” |
5 |
300 кд/м2 |
8450 руб. |
|
Toshiba 20V300PRO |
20” |
6 |
450 кд/м2 |
13286 руб. |
Таблица 2
Технические показатели – исходные данные
|
№ п/п |
Показатели |
Ед. изм. |
Исследуемое изделие |
Изделие-конкурент |
|
1 |
Диагональ |
дюймы |
19 |
20 |
|
2 |
Контрастность |
700 |
500 | |
|
3 |
Яркость |
кд/м2 |
300 |
450 |
|
4 |
Разрешение |
1440x900=1296000 |
800x600=480000 | |
|
5 |
Цена |
руб. |
8450 |
13286 |
На основании данных, полученных при анкетировании, составляем матрицу предпочтений:
Таблица 3.
|
j/ј |
Параметры |
kј |
rј | ||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | |||
|
1 |
1 |
1 |
3 |
4 |
5 |
2 |
0,13 |
|
2 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
0,07 |
|
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
5 |
3 |
0,2 |
|
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
4 |
4 |
0,27 |
|
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
0,33 |
|
15 |
1 | ||||||
Рассчитаем необходимые показатели для расчета индекса конкурентоспособности по техническим показателям (ИТП):
Таблица 4.
|
№ параметра |
|
|
|
|
|
|
1 |
19 |
20 |
0,13 |
0,95 |
0,12 |
|
2 |
700 |
500 |
0,07 |
1,4 |
0,1 |
|
3 |
300 |
450 |
0,2 |
0,75 |
0,15 |
|
4 |
1296000 |
480000 |
0,27 |
2,7 |
0,73 |
|
5 |
8450 |
13286 |
0,33 |
0,63 |
0,21 |
|
| |||||
=1,31 
