Успешный маркетинг

Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.

На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.

free for job

Анализ наружной рекламы на мезауровне города Алматы
Страница 1

Анализируя эффективность визуальной (

наружной)

рекламы, можно

сказать следующее, что самая важная черта дизайна рекламного щита - это

заметность, которая подразумевает, что наружная реклама постоянно находится в

поле зрения - в любое время дня и ночи и при любых условиях вождения и освещенности. Эффективная наружная реклама основывается на сильной творческой концепции, позволяющей мгновенно передать рекламное обращение, захватить внимание и легко запомниться.

Целью местного рекламодателя является составление бюджета, по которому объем рекламных затрат был бы оптимален. Если в рекламу вложено больше средств, чем необходимо, рекламодатель просто выбрасывает деньги на ветер.

С другой стороны, если рекламодатель не вкладывает достаточно средств на стимулирование определенного уровня сбыта, он в пустую тратит ещё больше средств. Поэтому проще тратить деньги впустую, вкладывая недостаточно, нежели вкладывая слишком много.

Рекламные программы должны быть непрерывными. Единовременная реклама почти во всех случаях является неэффективной. Кроме того, рекламные средства должны быть затрачены, когда потенциальные покупатели более всего готовы воспользоваться товарами и услугами данной фирмы. Практически это означает, что затраты на рекламу должны быть увязаны с объёмом сбыта.

Для достижения высокого уровня сбыта при низких затратах должен быть верно составлен график размещения рекламы, чтобы обеспечить ежемесячный сбыт и рекламную деятельность. Объём алматинского рынка наружной рекламы, I квартал 2009 года. По данным компании TNS Gallup Media Asia затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы в I квартале 2009 года составили 10,8 млн. USD. В сравнении с аналогичным периодом 2008 года, бюджет рынка наружной рекламы снизился на 19,4%. Более подробно динамику изменений рекламных бюджетов за 1 квартал 2009 года можно увидеть на Диаграмме 7.

ПРИМЕЧАНИЕ: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.8х1.2.

В I квартале 2009 года рекламу своих товаров и услуг на улицах нашего города разместили 394 рекламодателя, заняв в общей сложности 9 420. Количество рекламных поверхностей в I квартале 2009 года в сравнении с аналогичным периодом 2008 года уменьшилось на 17,4%.

Из года в год в Алматы ситуация с распределением реклам по типам конструкций меняется.В 1 квартале 2009 года наибольшая доля рекламного бюджета пришлась на тип конструкций формата BILLBOARD (щит с наружной подсветкой, основной размер 3х6м). Рекламный бюджет этого типа конструкций составляет 35,1% от общего бюджета. На втором месте щит BUS SHELTER (конструкции, расположенные на остановочных комплексах), рекламный бюджет которого составляет 12,4% от общего бюджета. Замыкает тройку лидеров тип конструкции BACK LIT (отдельно стоящий щиты с внутренней подсветкой, чаще всего размер 3х6м), с 12% рекламного бюджета от общего.

Таблица 3.

Распределение бюджетов реклам по типам конструкций, I квартал 2009 года.

Тип конструкций

Бюджет

% от общего

Кол-во выходов

% от общего

1

BILLBOARD

3 823 701$

35,1%

2276

24,2%

2

BUS SHELTER

1 351 630$

12,4%

3070

32,6%

3

BACK LIT

1 304 238$

12,0%

651

6,9%

4

PAINTED WALL

1 170 740$

10,7%

501

5,3%

5

ROOF TOP

1 020 915$

9,4%

336

3,6%

6

OVERPASS BILLBOARD

1 008 875$

9,3%

593

6,3%

7

SPECTACULAR

450 982$

4,1%

160

1,7%

8

LIGHT BOX

358 315$

3,3%

940

10,0%

9

LAMPPOST SIGN

172 884$

1,6%

456

4,8%

10

PILON

98 345$

0,9%

142

1,5%

11

CYLINDER

66 000$

0,6%

198

2,1%

12

TRIVISION

36 673$

0,3%

21

0,2%

13

CLOCK

12 150$

0,1%

27

0,3%

14

NEON ROOF SIGN

10 134$

0,1%

3

0,0%

15

PRODUCT MODEL

7 514$

0,1%

13

0,1%

16

MULTIMEDIA LED

0$

33

0,4%

Итого

10 893 096$

100%

9420

100%

Страницы: 1 2 3

Также по теме

Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций
...

Разработка комплекса маркетинга для отдела мужской одежды
...

За средства безопасности нужно платить
За средства безопасности нужно платить, а за экономию на них – расплачиваться. Но, как правило, отечественные предприниматели стараются минимизировать затраты на противопожарные мероприятия, и ...

Актуальное на сайте

image 1

Маркетинговое исследование рынка коньяков...

подробнее >>
image 2

Ассотимент и анализ качества бутилированной воды...

подробнее >>
image 3

Производство, реализация и монтаж бассейнов для частных домов...

подробнее >>