Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Определение параметров, подлежащих оценкеМатериалы по маркетингу / Оценка конкурентоспособности и пути её повышения / Определение параметров, подлежащих оценкеСтраница 1
Обеспечение конкурентоспособности товара на требуемом уровне предполагает ее количественную оценку, на базе которой может быть определено положение данного товара (фирмы) в ряду аналогичных. Обобщение результатов 1-7 этапов даст возможность выделить основные характеристики товара, услуги или фирмы, которые и позволят оценить конкурентоспособность.
Значения основных характеристик товара для конкурирующих товаропроизводителей отражаются в таблице 6.
Таблица 6 - Значения параметров (характеристик) конкурирующих товаров
|
Наименование фирм- |
Характеристики (Хi) | ||||||
|
конкурентов, выпускающих аналогичный товар (Кj) |
Х1 |
Х2 |
Х3 |
. . . |
Хi |
. . . |
Хn |
|
К1 |
З11 |
З12 |
З13 |
З1i |
З1n | ||
|
К2 |
З21 |
З22 |
З23 |
З2i |
З2n | ||
|
К3 |
З31 |
З32 |
З33 |
З3i |
З3n | ||
|
. . . | |||||||
|
Кj |
Зj1 |
Зj2 |
Зj3 |
Зji |
Зjn | ||
|
. . . | |||||||
|
Кm |
Зm1 |
Зm2 |
Зm3 |
Зmi |
Зmn | ||
где Зij - численное (или описательное) значение i - той характеристики для j - того конкурента.
На основе анализа таблицы 6 устанавливается рейтинг конкурентоспособности (таблица 7).
Таблица 7 - Рейтинг конкурентоспособности
|
Наименование фирм- |
Характеристики конкурирующего товара (фирмы) (Хi) | ||||||
|
конкурентов, выпускающих аналогичный товар (Кj) |
Х1 |
Х2 |
Х3 |
. . . |
Хi |
. . . |
Хn |
|
А1 |
А2 |
А3 |
АI |
Аn | |||
|
К1 |
Б11 |
Б12 |
Б13 |
Б1i |
Б1n | ||
|
К2 |
Б21 |
Б22 |
Б23 |
Б2i |
Б2n | ||
|
К3 |
Б31 |
Б32 |
Б33 |
Б3i |
Б3n | ||
|
. . . | |||||||
|
Кj |
Бj1 |
Бj2 |
Бj3 |
Бji |
Бjn | ||
|
. . . | |||||||
|
Кm |
Бm1 |
Бm2 |
Бm3 |
Бmi |
Бmn | ||
Также по теме
Профессиональные обязанности товароведа
...
