SolidMarketing

Маркетинговый цикл и его составляющие

Материалы по маркетингу / Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа / Маркетинговый цикл и его составляющие

Маркетинговый цикл включает в себя следующие составляющие:

· Ситуационный анализ:

- анализ положения предприятия;

- прогноз состояния предприятия при существующем положении дел;

- анализ влияния внешней среды;

· Маркетинговый синтез:

- выдвижение возможных целей, позволяющих улучшить ситуацию;

- оценка целей с точки зрения их эффективности;

- принятие решения о главной и промежуточных целях;

· Стратегическое планирование

- выдвижение возможных стратегий действия;

- выбор стратегии и ее обоснование;

· Тактическое планирование:

- определение и обоснование необходимых действий;

- разработка оперативного плана;

- реализация оперативного плана;

· Маркетинговый контроль

- сбор данных о результатах деятельности;

- оценка степени продвижения к главной конечной цели;

- решение о проведении следующего маркетингового цикла.

Рассмотрим более подробно первую составляющую маркетингового цикла – ситуационный анализ.