Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Планировачная матрицаМатериалы по маркетингу / Разработка проекта парикмахерской / Планировачная матрицаСтраница 1
При подготовке любого бизнес-плана необходима определенная базовая информация, которая может быть использована при разработке конкретных разделов. С помощью базовой информации можно выявить факторы, которые должны учитываться для обеспечения устойчивости и целесообразности намечаемых результатов или возможности коммерческого применения изобретений и открытий, а также разграничить зоны ответственности при коллективной подготовке бизнес-плана.
В международной практике в планировочной матрице обычно представляют информацию в разрезе на общую базовую, региональную базовую, детальные и прочие исследования (таблица 2).
Общая базовая информация представляет собой сведения об общегосударственных программах, стратегиях, законодательной базе, тенденциях развития рынков и т.д.
Таблица 2 - Планировочная матрица
|
Наименование раздела |
Вопросы, требующие изучения |
Источники |
Метод изучения |
|
Краткая характеристика ситуации в отрасли |
- проблемы и перспективы развития; государственная поддержка отрасли; |
- сайт администрации района, области; сайты отраслевых объединений предпринимателей; нормативная база; |
- ознакомление; анализ; |
|
Описание продукции, работ, услуг |
-сервисное обслуживание; расширение ассортимента; |
- рекламные сайты, буклеты |
- ознакомление; анализ; |
|
Оценка конкурентоспособности |
- Непредвиденные действия конкурентов; |
- сайты организаций; |
- ознакомление; анализ; |
|
Стратегия маркетинга |
- исследование рынка; выбор рекламных мероприятий |
- отчеты о маркетин - говых исследованиях рекламные сайты |
- ознакомление; анализ; |
|
План реализации услуг |
- исследования потребностей и особенностей рынка; исследование производственных возможностей |
-сайт администрации района, области |
-исследования; анализ; |
|
Инвестиционный план |
-привлечение дополнительных средств; |
- рекламные сайты, |
- ознакомление; анализ; |
|
План производства |
-поиск деловых партнеров; |
- рекламные сайты, буклеты |
- ознакомление; анализ; |
|
Организационный план |
-организация управления, характеристика персонала; |
- ГК; - литература по управлению персоналом; |
- ознакомление; анализ; |
|
Юридический план |
- выбор организационно - правовой формы; - Юридические разногласия с конкурентами, потребителями, поставщиками, посредниками |
- ГК; договора; |
- ознакомление; анализ; |
|
Оценка риска и страхование |
- степень риска; защита; |
- рекламные сайты; |
- ознакомление; анализ; |
|
Налоговый план |
-система налогообложения; |
-сайты налоговой службы; |
- ознакомление; анализ; |
|
Финансовый план |
- план поступлений и расходов; |
- финансовый отчет; |
- изучение; анализ; |
|
Стратегия финансирования |
-определить приоритетные направления развития фирмы на перспективу; |
- финансовый план; |
- ознакомление; анализ; |
