SolidMarketing

Особенности маркетинговых исследований при изучении покупательских предпочтений на рынке потребительских товаров

Материалы по маркетингу / Формирование покупательских предпочтений на рынке потребительских товаров / Особенности маркетинговых исследований при изучении покупательских предпочтений на рынке потребительских товаров

Страница 2

По данным GFK, с началом кризиса почти каждый третий, опрошенный в мире и каждый четвертый россиянин, вынуждены были сократить расходы на одежду. В ходе опроса было выявлено, что более половины россиян не покупали модную одежду топ - 50 известных марок (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 - Опыт покупки марок одежды

В целом по России основным местом покупки одежды и обуви по-прежнему является открытый вещевой рынок. Данные о предпочтениях покупателей в разным по размерам городах показаны в таблице 1.2 [50].

Таблица 1.2 – Места покупки одежды россиянами

В процентах

Исследование агентства Маркет Мастерс было направлено на выявление покупательских предпочтений молодежи на рынке одежды города Москвы [51].

Была определена емкость рынка (частота и объем потребления одежды). Выявлялись потребительские предпочтения по основным параметрам:

1) места покупок;

2) бренды розничных продавцов;

3) требования к организации магазина одежды;

4) факторы, влияющие на выбор магазина;

5) предпочтения по торговым маркам одежды.

В процессе исследования были выделены 4 потребительских сегмента молодежи. Критериями для сегментации стали: отношение к моде, степень ориентации на торговую марку одежды и отношение к шопингу, как к способу проведения свободного времени [51].

Рассмотренные выше маркетинговые исследования стали примером для проведения маркетингового исследования покупательских предпочтений на потребительском рынке, необходимого для написания данной дипломной работы.