Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Рекламная деятельностьМатериалы по маркетингу / Разработка плана маркетинга фирмы / Рекламная деятельность
Разработка плана рекламы состоит из следующих этапов:
| Выбор модели |
· «Узнай-почувствуй-выбери» |
|
Установление целей |
· Основная цель на первом этапе: информация. Нужно создать знания о фирме на целевом рынке. · На этапе зрелости оставить только напоминающую рекламу. |
|
Выбор объекта рекламы |
· Широкая часть населения |
|
Выбор средств рекламы |
· Анализ факторов (см. следующую таблицу) · Выбор главного и вспомогательных средств рекламы - Главное средство: реклама на телевидение; Вспомогательные: реклама в СМИ, в специализированных изданиях |
|
План рекламных мероприятий |
Целесообразно использовать «пульсирующий график» - неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода. |
|
Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы |
Сопоставление затраченных средств с результатами рекламы и внесение корректировок в план. |
|
Вид |
Стоимость |
Охват |
Степень воздействия |
|
Телевидение |
дорого |
отличный |
отличная |
|
Газеты, журналы |
средняя |
хороший |
хорошая |
|
Радио |
недорого |
средний |
средняя |
Эффективность рекламы
| Печатные объявления |
1. Опрос потребителей после размещения рекламы в газете или журнале 2. Публикация рекламы с «сюрпризом» (при пользовании услугами фирмы потребитель получает подарок – отличное сервисное обслуживание) – оценка отклика на рекламу |
|
Вся реклама |
Оценка объема спроса после проведения той или иной рекламной акции |
|
Телевизионные тесты |
Потребителя просят вспомнить об увиденной рекламе. |
Коммерческий эффект рекламы оценить труднее. На уровень сбыта влияет слишком много факторов (характеристики, цена, доступность, действия конкурентов)
Также по теме
Рыночный сегмент и его объекты
...
Розничная торговля в условиях потребительской кооперации
...
