Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.
На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.
Особенности маркетинга в консалтингеМатериалы по маркетингу / Комплекс маркетинга консалтинговой компании / Особенности маркетинга в консалтинге
Предпосылками для возникновения консалтинга является наличие рыночной экономики, частного бизнеса и независимых экспертов.
В наиболее широком смысле консалтинг трактуется как любая помощь, которую оказывают фирме внешние консультанты при решении разных проблем. Основная цель консалтинга направлена на повышение эффективности деятельности компании в целом, а также увеличение производительности труда каждого отдельного работника[5].
Существующие на сегодняшний день виды консалтинговых услуг достаточно объемны и охватывают все сферы бизнеса. В качестве примеров консалтинговых услуг можно привести следующие: управленческий, административный, финансовый, кадровый, маркетинговый, производственный, IT, юридический, а также специализированные виды консалтинга.
Маркетинг консалтинговых услуг имеет целый ряд характеристик, отличающих его от маркетинга услуг в целом[6]:
- высокая ценовая надбавка за марку вследствие высокого влияния торговой марки на выбор;
- высокая лояльность удовлетворенных клиентов; консалтинговые услуги имеют длительный цикл продажи;
- уникальность услуг, их высокая мобильность;
- слабая выраженность сезонного фактора;
- критичность фактора конфиденциальности.
Рассмотрев особенности маркетинга консалтинговых услуг, перейдем к их рассмотрению на примере ООО «Мост Маркетинг».
