SolidMarketing

Доля рынка, контролируемая организацией

Материалы по маркетингу / Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний / Доля рынка, контролируемая организацией

Страница 2

f

П = —

(100- f)

где П — уровень проникновения на рынок;

f — проникновение на рынок.

В первый год проникновение составит: 1/99=0,0101. На второй год — 2,5/97,5=0,02564; на третий — 5/95=0,0526. Данные расчетов наносятся на полулогарифмическую бумагу. Затем полученные точки соединяются прямой. Искомые прогнозные значения лежат на ее продолжении и могут быть (с помощью алгебраических операций) переведены в проценты проникновения на рынок.

Для каждого рынка есть уровень насыщения, т.е. ситуация, когда большее количество потребителей при самом большом желании не смогут (по разным причинам) позволить себе приобрести товар. Для определенности предположим, что уровень насыщения (точка насыщения) s равен 70%. Тогда расчеты следует производить по формуле:

f

П = —

(s - f)