Успешный маркетинг

Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.

На сайте изложены рекомендации, как сделать систему оценки маркетинга фирмы более эффективной и максимально повысить марочный капитал.

free for job

Этапы формирования ценовой политики на
Материалы по маркетингу / Ценовая политика организации / Этапы формирования ценовой политики на
Страница 1

предприятии

Этапы

Процессы

Ответственные подразделения

1) ценовой анализ

Анализ конкуренции,

анализ клиентов,

анализ затрат,

стратегический анализ;

маркетинг, исследование рынка, сбыт, производство, НИОКР, контроллинг, высший менеджмент;

2) установление цен

составление прайс-листов,

дифференциация цен,

согласование прайс-листов;

маркетинг, контроллинг;

3) организация работы с ценами

принятие ценовых решений,

организационные аспекты реализации ценовой политики;

высший менеджмент;

4) продвижение цен (реализация решений)

ценовая реклама,

переговоры о ценах,

установление транзакционных цен

сбыт, рекламное агентство;

5) ценовой контроллинг

анализ транзакционных цен,

анализ оценок товара клиентами,

информационное обеспечение;

контроллинг, маркетинг.

На этапе ценового анализа подготавливается и обрабатывается соответствующая информация о клиентах, конкурентах, затратах и стратегической ситуации. Информация, необходимая для проведения ценового анализа в организации группируется по следующим направлениям:

1. Информация о самом товаре

1.1. Величина и динамика спроса на данный товар

1.2. Спрос на товары конкуренты, заменители и аналоги

1.3. Восприятие потребителем качества и цены товара

1.4. Степень удовлетворения потребностей потребителя, достигаемая при использовании данного товара

1.5. Перспективы обновления товара

2. Информация о затратах производства

2.1. Состав и структура затрат производства

2.2. Влияние затрат на процесс ценообразования

2.3. Методы расчета затрат

2.4. Возможные пути снижения затрат производства

3. Информация о ценах

3.1. Цены конкурентов

3.2. Стратегия и тактика ценообразования конкурентов

3.3. Состав и структура цены предприятия

3.4. Особенности ценообразования на данном рынке

3.5. Последствия возможного изменения цен на рынке для самой фирмы и конкурентов

4. Информация о рынке в целом

4.1. Конъюнктура рынка и перспективы ее изменения

4.2. Основные конкуренты

4.3. Доля рынка, приходящаяся на данный товар

4.4. Анализ статистики цен

5. Информация о конкуренции

5.1. Наличие конкурирующих товаров, объемы их продаж

5.2. Доля рынков-конкурентов

5.3. Степень влияния конкурентов на ценообразование рынка

5.4. Особенности финансового положения конкурентов

6. Информация о государственной политике в области ценообразования на данную продукцию

6.1. Влияние государственной политики на конъюнктуру рынка

Страницы: 1 2

Также по теме

Классификация и характеристика ассортимента резиновой обуви
Ассортимент резиновой обуви классифицируют по ряду потребительских и технологических признаков. По назначению резиновая обувь бывает бытовая, спортивная и производственная. По полу и ...

Стратегическое управление маркетингом
...

Разработка проекта парикмахерской
...

Актуальное на сайте

image 1

Маркетинговое исследование рынка коньяков...

подробнее >>
image 2

Ассотимент и анализ качества бутилированной воды...

подробнее >>
image 3

Производство, реализация и монтаж бассейнов для частных домов...

подробнее >>